What is branding?

This video was produced in 2011 by the MSc Brand Leadesrship team at Norwich Business School.

Marcas comerciales vistas por una niña

Adán Ladd, Diseñador gráfico, quiso experimentar para comprobar como algunas de las marcas comerciales más populares eran vista a ojos de un niño de corta edad. Para ello, el propio Ladd recurrió a la ayuda de su hija de 5 años.

Los resultados fueron sorprendentes y dejan claro la enorme imaginación de los niños de esta edad cuando se les llega a preguntar acerca de lo que le transmiten o ven representado en estas marcas. A pesar de la corta edad, llama la atención como muchas de estas marcas son reconocidas y asociadas rápidamente a determinados productos o servicios, mientras que otras producen una respuesta completamente imaginativa. 

Las percepciones narradas por voz de esta pequeña, ha sido todo un éxito en la red. Más

Las 13 nuevas tendencias del consumidor

1. Green (el verde): Dos perfiles, los preocupados por el origen de los productos y los que priorizan la sostenibiliad del medio ambiente. 
2. Wellbeing (El bienestar): Implica personas más concientes sobre qué deben hacer para tener una vida saludable. 
3. El mito de la juventud:  Explosión de la oferta de productos para verse mejor. 
4. Homo Mobilis (Hombre que se mueve): Implica manifestaciones como el "drink on the go" (Bebidas para llevar) y el "entertainment on the go" (Entretenimiento para el camino. 
5. Snack cult (Culto a la botana): esto no sólo está relacionado con el auge de la comida rápida, sino también con diferentes alimentos fáciles de comer y que implican instantaneidad en el consumo. 
6. Stressed out (Fuera estrés): Estamos saturados y hacemos malabarismos para cumplir con múltiples tareas. En este caso, las marcas deben responder con una oferta de productos de "relax" y con otros que ofrezcan diversión y permitan desconectarse.. 
7. Singles (Solteros): Este dato refleja el paulatino cambio de "toda una estructura social". En relación a las modificaciones de los productos, esto lleva a la "miniaturización" de los packs. 
8. Real Fact: segun Schmeichel, los consumidores de hoy tienen cierta resistencia a lo que no es auténtico o genuino.
9. Premiumization: cuando hasta Ferrari tiene su edición premium, se puede decir que se abre paso un nuevo concepto acerca de aquello que es exclusivo. Los consumidores esperan ahora una "diferenciación absoluta. 
10. Living the experience (Viviendo la experiencia): implica dar a los clientes "algo más que un producto".
11. Hiperconectividad: implica fenómenos como el blogging, la explosión de Internet y el avance de la banda ancha. 
12. Boca a boca: la gente confía cada vez más en lo que le dicen otras personas. 
13. Men and women changing role (Hombres y mujeres cambiando de roles): en el mundo, alrededor del 40% de las mujeres son económicamente activas. Mientras tanto, los hombres hacen crecer exponencialmente el mercado de la cosmética.

Autora: Norah Schmeichel, directora de la consultora GFK - Kleiman - Sygnos.Más.

Mientras haces la compra, ¿picas algo?

El otro día fui a Carrefour a hacer la compra y a continuación cuento lo que me ocurrió.
Antes de entrar en el supermercado, me compré una Coca Cola y entré con ella.
Cogí un carrito y con la lista de la compra en la mano, comencé a recorrer los pasillos. Al poco tiempo me terminé de beber la Coca Cola, la lata vacía me estorbaba y quería tirarla,al no encontrar ninguna papelera cerca, la dejé en el primer sitio que ví, la estantería del pasillo en el que me encontraba, ahí, tal cual.
Sí, mal por mi parte, la verdad que una lata de coca cola abierta y vacía en el lineal de productos de limpieza para la casa... No era la mejor imagen.
Una vez terminada la compra, fui a la caja para pagar cuando se me acerca un hombre de seguridad de Carrefour, ¡¡con la lata  vacía que yo había dejado!!
Muy educadamente me dijo que debía pagar por ella, puesto que entendía que la había cogido del propio supermercado, yo sintiendo entre vergüenza y risa traté de explicarle lo ocurrido, pero... El feo había sido por mi parte, así que pensé que lo mejor sería pagarlo y no crear ningún conflicto.