Este año he vuelto a tener la oportunidad de asistir al Festival de El sol, os resumo brevemente mis percepciones, dos aspectos positivos y dos negativos. Al final os enlazo dos páginas donde podéis ver las piezas premiadas.
En positivo:
- ORGANIZACIÓN: era un reto, después de 25 años se cambiaba el lugar de la celebración, de San Sebastián a Bilbao y en esete sentido, salió todo bien.
- CRECEMOS: A pesar de la situación en la que estamos, las inscripciones aumentaron respecto al año anterior. Muy animante, las agencias invierten en ganar reconocimiento y la competitividad resulta un impulso positivo. En total se insribieron 2642 piezas y campañas.
- ELEGANCIA VS VULGARIDAD: Desequlibrio entre el cocktail de bienvenida en el Guguenheim y la gala del sábado.
- FALTA DE CREATIVIDAD: El sábado la puesta en escena giraba entorno a un Ring de boxeo, unas azafatas vestidas "sexymente" se paseaban para indicar los cambios de categoría. Los publicistas apostamos por una comunicación atractiva, innovadora y eficaz. ¿qué hacen poniendo un ring, que es lo menos innovador del lugar, y a una mujer sexy, que es algo que llama muy facilmente la atención? Qué error, qué bajón que nos vendemos "chicha" fácil a nostros mismos. Los comunicadores que estaban detrás de la organizacióde la gala ¿hasta qué punto creen en una comunicación BUENA, una comunicación que sea capaz de llamar al ingenio desde la creatividad?
